가트너는 2014년 3분기 전세계 휴대폰 판매량이 정체된 가운데, 동 기간 스마트폰 판매량은 20.3% 성장하며 3억 100대에 달했다고 밝혔다.

가트너 책임 연구원 로베르타 코자는 “2014년 3분기 피처폰과 저가 안드로이드 스마트폰 간의 가격 차가 더욱 줄면서 피처폰의 판매는 25% 감소했다”라며, “2014년 3분기 스마트폰은 전세계 모바일 폰 판매량의 66%를 차지했으며, 2018년에 이르면 10개의 휴대폰 중 9개는 스마트폰일 것”이라고 밝혔다.

신흥시장의 스마트폰 판매량은 동유럽과 중앙아시아 및 아프리카 지역의 성장세에 힘입어 50%에 달하는 연간 성장률을 기록, 집계 이후 가장 높은 성장률을 보였다.

성숙 시장에서는 아이폰 6와 아이폰 6 플러스의 출시에 영향을 받은 미국이 18.9%로 가장 높은 성장률을 기록했다. 서유럽 지역의 판매량은 올해 3분기 연속 감소세를 이어가며 5.2% 하락을 보였다.


상위 5개 스마트폰 업체 분석

2014년 3분기 상위 5대 스마트폰 업체 중 3곳이 중국 업체였다. 화웨이, 샤오미, 레노버의 시장점유율 합은 15.5%로 지난해 같은 기간보다 4.1% 상승했다.

중국 업체들은 스마트폰의 품질은 높이되 가격은 낮춰 프리미엄 폰 시장으로의 확장을 성공적으로 진행중이며, 애플, 삼성의 고사양 제품을 구매할 여력이 없는 소비자들의 구매 욕구를 충족시키고 있다. 2014년 3분기 애플과 삼성의 스마트폰 점유율 합은 37%로 작년 동기 대비 7% 감소했다.

삼성: 2014년 3분기, 삼성의 피처폰과 스마트폰의 판매량이 모두 감소하며 각각의 시장점유율도 함께 축소됐다. 특히 피처폰의 경우 연간 판매량이 10.8% 감소해, 가파른 하락세를 보였다.

서유럽과 아시아 지역에서 스마트폰 수요 약세가 두드러졌으며, 삼성의 가장 큰 시장인 중국에서 스마트폰 판매량이 28.6% 감소했다.

애플: 동 기간 아이폰 판매는 26% 성장했다.

아이폰 최초의 대화면 스마트폰 신제품, 아이폰 6와 아이폰 6 플러스를 출시한 애플은 안드로이드 진영 경쟁업체들이 가진 대형스크린의 이점을 희석하는데 성공했다. 두 신제품 출시 이후 아이폰의 수요가 공급을 넘어서고 있어 애플은 올 4분기 가장 높은 판매를 기록할 전망이다.

화웨이: 화웨이는 2014년 3분기 상위 3대 업체에 올랐으나 상위 5대 업체 중 하위 3개 업체의 격차는 100만대에 못 미칠 정도로 미미한 수준이다.

샤오미: 처음으로 상위 5대 스마트폰 업체 순위에 진입한 샤오미는 현재 중국 스마트폰 시장점유율 1위 업체이다.  중국시장에서의 성과에 힘입어 판매량이 336% 성장하며 해당 분기 가장 높은 성장률을 기록했다.

스마트폰 OS 시장에서는 안드로이드가 22%의 성장률을 기록하며 계속해서 시장점유율을 늘렸다(표2 참조). 반면, 윈도우의 시장점유율은 되려 떨어졌다.


2014년 3분기 전세계 휴대폰 판매량은 4억 5,580만대로 작년 동기 대비 미미한 성장을 기록했다(표3. 참조). 판매량이 7.4% 감소한 라틴아메리카, 13.5% 감소한 서유럽, 1.8% 감소한 일본을 제외한 모든 지역에서 휴대폰 판매가 증가했다.

삼성과 노키아는 2014년 3분기 휴대폰 판매량에서 두 자리 수 감소세를 보였으며 이로 인해 애플과 노키아 간의 판매량 차이는 더욱 줄어들었다. 상위 3위와 4위 업체 간 격차 또한 줄고 있어 향후 4분기에 화웨이와 LG사이의 휴대폰 판매량 차이는 근소할 전망이다.