애플 컴퓨터, 아마존닷컴 등 해외의 굵직한 업체들이 자사 자원을 주문형 비디오 (VOD: Video-on-Demand) 시장에 집중하고 있다는 소식이다. 조사기관인 아이서플라이는 전세계 VOD 시장이 2010년까지 130억 달러 규모로 성장할 것이라고 내다 보았다.

VOD 성장은 IPTV, 위성 사업자 등 다양한 방면을 통해 주도될 것이다. 2006년은 비록 VOD 시장에 있어 시작 단계에 불과하지만, 2008년 경에는 이 시장이 본격적으로 불어나기 시작해 VOD를 제공할 수 있는 장비 시장이 성숙하는 단계에 들어서게 될 것이다. 2010년까지는 전세계 VOD 시장이 수익면에서 126억 달러 규모가 되어 2006년 17억 달러에 비해 큰 폭으로 성장할 것으로 예측된다고 아이서플라이는 언급했다.

전세계적인 IPTV 장비의 보급, 내려받고 기록할 수 있는 컨텐츠, 늘어나는 영화 컨텐츠, IP 연결이 가능한 소비자 가전의 증가 가능성, 휴대폰 TV 시장의 대두 등 다양한 요소가 맞물려 VOD는 빠르게 생활 속으로 접근할 수 있을 것으로 보인다. 이런 성장 예측은 많은 업계의 다수 업체들이 흥미를 보이는 이유 중 하나이다.

광대역/인터넷 VOD는 애플이 가장 흥미 있어하는 분야이면서 VOD 범주 중 가장 도전적이 것이다. 이런 의미에서 광대역 전송은 서비스 제공업자들이 현재 보유하고 있는 광대역 네트워크의 정도를 넘어선 표준을 제시하고 있다고 거론되고 있다. 이 기술은 소비자 데이터 광대역 연결에 의존하면서 품질과 전송 측면에서의 보장이 낮은 편이다.

그러나 이런 류의 VOD는 IPTV 보다 제약이 적어서 컨텐츠가 더욱 많은 사용자에게 최소한의 지형적 제한을 받으면서 제공될 수 있다. 이런 면에서 광대역/인터넷 방식은 어쩌면 VOD 시장에 대한 잠식력이 가장 강하다고 볼 수도 있다.

여러 기술 표준의 도전에도 불구하고, 케이블은 VOD 시장에 있어서 가장 큰 부분을 차지할 것이라고 아이서플라이는 언급했다. 경쟁적인 측면에서 케이블 업체들은 그들의 가입자를 기반으로 한 이점이 가장 강하고, 좀 더 발전된 형태의 SVOD (Subscription VOD), 프리미엄 채널 서비스 등 다양한 서비스가 실지로 준비되고 있기 때문으로 보인다