HD DVD 진영을 이끌고 있는 도시바에서는 1월 중순부터 북미에서 자사가 판매 중인 HD DVD 플레이어의 값을 크게 내린다고 발표했다.

이번 가격 인하 발표는 지난 4일, 워너 브러더스의 블루레이 단독 지원 발표 이후, 뉴라인, HBO 등의 영화사들의 HD DVD 시장 철수 발표가 이어지는 등, HD DVD 진영이 수세에 몰리고 있는 상황에서 나온 것이다.

대상이 되는 제품은 HD-A3, HD-A30, HD-A35 등의 최신모델들로, 값이 각각 149달러, 199달러, 299달러가 되었으며 이는 거의 50%에 달하는 파격적인 인하 폭이다. 이번 발표가 과연 위기를 극복하기 위한 타계책 인지, HD DVD 사업을 정리하기 위한 절차인지에 대해서는 전문가들의 의견이 엇갈리고 있다.