지난 1908년부터 매년 열리는 이 행사에는 당일 100만 명 이상이 모일 것으로 예상되며 세계적으로는 10억 명 이상이 지켜보게 될 예정이다.

도시바는 2007년 12월부터 스폰서십을 맺고 타임스퀘어 광장의 랜드마크인 원 타임즈 스퀘어 빌딩 가장 높은 스크린을 통해 브랜드를 알리는 마케팅 활동을 펼쳐왔다.  

이번 카운트다운 행사를 위해 안드로이드와 iOS용 볼 드롭 애플리케이션을 배포했으며 사용자들은 이 앱을 통해 뉴욕에 가지 않고도 이벤트를 즐길 수 있으며 원하는 사진을 전송할 경우 타임스퀘어의 대형 스크린에 보여지는 기회를 얻을 수 있다.

한편 이 날은 ABC에서 주관하는 연말 쇼인 딕클락스 뉴이얼스 록킨이브가 타임스퀘어 광장에서 열리며 싸이가 레이디가가, 저스틴 비버와 함께 출연이 확정돼 전세계의 이목이 집중될 것으로 보인다.